独立站新人教学引流篇：Facebook广告效果不佳？

独立站新人教学引流篇：Facebook广告效果不佳？

随着隐私政策的推动，以及Facebook广告单价的连续上升，怎样在获取转变效果的同时，减低推广本钱，变成独立站卖家最头疼的问题之一。许多卖家预算花出去了，效果却不甚理想，这到底是为甚麽呢？

受众问题

受众定位是影响Facebook广告效果与投放本钱的1个重大原因，卖家在做受众定位时，可能会显现下列问题：

1、受众范畴太广：受众范畴太广，定位不足精确，那点击率自然就不足理想，同时这也会造成很高的投放本钱。卖家可以通过参考竞争敌手的受众定位，来恰当地减少范畴，以节省广告预算。

2、受众范畴太少：受众范畴太少，广告就跑不出量，固然本钱过低，但没有转变，广告投放就失去了意义，因此卖家须要恰当地加大受众范畴。

3、受众堆叠：受众堆叠会造成广告投放频次变高，点击率下落，而类似兴致是较容易造成受众堆叠的，因此卖家要减小兴致的过量堆叠。

素材问题

Facebook是社交媒体平台，内容充足多彩，因而平台受众对广告内容是有很高要求的。

1、硬推广：互联网初期，硬广可以说是狂轰乱炸，这促使大众现在针对硬广抱有很高的不信赖度与很高的讨厌感。因而僵硬的推广是很难获取很好效果的，卖家更多理应从风趣、革新的角度起程，去制作广告素材。

2、广告疲惫：广告疲惫也是造成Facebook广告转变率和点击率下落的主要原因之一，因而卖家须要定时改换广告素材、调节广告受众、减小高频广告预算，以减低同一广告对同一受众投放的频率。

咱们的小tips：假设卖家精力有限，可以斟酌将素材进行重组搭建，或变换呈现形态，例如说将文字广告制作成图像、视频广告等。

落地页问题

落地页是影响消费者抉择的主要原因之一，假设点击率可观，转变率却十分低，那大约率是落地页显现了问题。

1、打开速率：大众消费者的耐性是十分有限的，因而卖家要以免在落地页增加太多的内容，这容易造成打开速率被严重拖慢，进而影响跳出率与转变率。

2、购置过程烦琐：购置过程的长短，对转变率也有较大影响，卖家须要简化购物过程，例如说无需申请便可购置，可帮忙卖家有效减低弃购率。

3、与广告内容不符：部分卖家在投放广告时，会期望通过聚焦人眼球的优惠来提高点击率，但假设卖家不能供应与之相符的福利，那转变率就会十分低。另外，这还容易被平台判断为违规，因此落地页绝对要与广告内容维持一致。

另外支付渠道不足广泛、重点不足凸显、没有CTA按钮等原因，也会影响落地页的转变，因而卖家须要将其一一优化好。

最终卖家须要注重的是，Facebook广告机械学习是须要一段时间的，因而卖家要以免过于频繁地改换竞价设定，这会造成广告机械不断地加入学习阶段，进而造成广告效果起伏不定。